أسعار جذابة لدفعة جديدة من أجهزة آيفون

شركة آبل العملاقة تطلق في الثاني عشر من سبتمبر نماذج أقل ثمنا لمنتجها الرئيسي، في سياسة تعكس استراتيجية الماركة في جعل الناس أكثر اعتمادا على التكنولوجيات الجديدة.


من بين النماذج القادمة نسخة أكبر من هاتف آيفون 10


آبل تنوع مصادر دخلها عبر خدمات الدفع والبث التدفقي الموسيقي والواقع المعزز

سان فرانسيسكو - تكشف شركة آبل الأميركية الأربعاء عن طرازها الجديد للعام 2018 من أجهزة آيفون الذي تأمل أن يجذب الشُراة رغم الأسعار العالية والسوق المتخمة بأجهزة الهاتف الذكي.
وعلى جري العادة، تكتمت الشركة العملاقة عن تفاصيل الحدث المقرر في مقرها في كوبرتينو في سيليكون فالي إلا أن التكهنات تكثر كما في كل سنة. ومن بينها عرض ثلاثة نماذج آيفون من بينها نسخة أكبر من هاتف آيفون 10 الباهظ الثمن الذي عرض العام الماضي.
وهذا النموذج الذي صمم بمناسبة مرور عشر سنوات على طرح أول جهاز آيفون، كان يزخر بالابتكارات التكنولوجية (التعرف على الوجه وشاشة أل إي دي…) وكان يباع بسعر أساسي قدره 999 دولارا في الولايات المتحدة. وعرضت الشركة التي شارك في تأسيسها ستيف جوبز نموذجين آخرين هما آيفون 8، وآيفون 8 بلاس.
ومع أن مبيعات آيفون تباطأت بين ابريل/نيسان ويونيو/حزيران، تمكنت آبل من بيع 41,3 مليون جهاز. وسمحت الإستراتيجية القائمة على أجهزة باهظة الثمن بزيادة رقم أعمالها بنسبة 20% في الفترة نفسها بفضل الهواتف الذكية.
ورغم هذا الارتهان المالي الكبير إلى الهواتف الذكية، لا يزال المستثمرون يولون ثقتهم إلى آبل التي باتت في مطلع أغسطس/آب أول شركة تزيد قيمتها السوقية عن ألف مليار دولار.
وقال المحلل المتخصص بوب أودونيل (تكناليسيس ريسيرتش) "لا تحتاج آبل إلى إثبات أي شيء وهي تريد تجزئة السوق بعد أكثر. وعليها تاليا اقتراح خيارات أوسع".

أسعار جذابة لدفعة جديدة من أجهزة آيفون
نماذج زاخرة بالابتكارات الجديدة

وهذا بالتحديد موقف كارولينا ميلانيزي التي تتابع شؤون آبل لدى شركة "كرييتيف ستراتيجيز". وتوقعت أن تقدم آبل نموذجا أقل ثمنا يعكس الإستراتيجية التي تعتمدها الماركة وهي توقعت أن يراوح السعر بين 600 و700 دولار.
إستراتيجية 
لكن ما هي الميزات التكنولوجية التي قد تختارها آبل لهذه الأجهزة لخفض سعرها؟
وأوضحت ميلانيزي "هذا الأمر سيكشف عما يسعون إليه، فهل يريدون زيادة حصتهم في السوق؟ هل يريدون جعل الناس أكثر اعتمادا على التكنولوجيات الجديدة بحيث يستخدمون بعد أكثر تطبيقات الواقع المعزز أو أشياء أخرى تسعى آبل إلى القيام بها؟". وأكدت أنها تميل إلى الاحتمال الثاني.
وتدرك آبل أن سوق الهواتف الذكية متخمة وهي تعمل على تنويع مصادر دخلها ولا سيما عبر الخدمات التي توفرها من دفع وبث تدفقي موسيقي ومضامين فيديو وواقع معزز. وتتماشى أجهزة آيفون التي تتمتع بوظائف إضافية وشاشات أكبر مع هذه الإستراتيجية.
وبدأت منافستها الكورية الجنوبية سامسونغ التي عرضت قبل فترة قصيرة جهاز غالاكسي نوت 9، تدفع ثمن هذه التخمة. فقد سجلت الشركة الأولى في السوق في الربع الثاني من السنة تراجعا نسبته 22% في رقم أعمالها في مجال الوسائط النقالة.
وقد عزت الشركة هذا الوضع إلى مبيعات مخيبة للتوقعات لهاتف غالاكسي اس 9 الذي طرح في مارس/آذار. ويفسر هذا التباطؤ أيضا بالمنافسة الآتية من شركات صينية على رأسها هواوي. ففي الربع الثاني باعت هذه الشركة الصينية للمرة الأولى هواتف ذكية أكثر من آبل لترتقي إلى المرتبة الثانية عالميا.
وباعت سامسونغ 71,5 مليون جهاز بين ابريل/نيسان ويونيو/حزيران، أي أن حصتها من السوق بلغت 20,9 %. وكانت حصة هواوي من السوق 15,8% مع 54,2 مليون جهاز متقدمة على آبل التي بلغت حصتها 12,1% بحسب أرقام شركة آي دي سي.
وتراجعت السوق العالمية بنسبة 1,8% في الربع الثاني مقارنة بالفترة نفسها من السنة الماضية مع بيع 342 مليون جهاز.
وترى "آي دي سي" أن السوق ستستأنف نموها الذي يتوقع أن يكون بحدود 3% في السنة اعتبارا من العام 2019 بفضل تحسن في السوق الهندية وانتعاش في الصين وتوافر خدمة الانترنت النقال الفائق السرعة، أي الجيل الخامس.