First Published: 2017-03-04

دور الموضة الكبرى تستثمر شغف الشباب الالكتروني

 

شركات الأزياء العريقة تسعى الى جذب الجيل الصاعد للاعتماد على قدرته الكبيرة وهوسه بالانترنت في نشر صيحاتها عبر المنصات الرقمية.

 

ميدل ايست أونلاين

جيل ملهم

ميلانو (إيطاليا) - باتت دور الأزياء الكبرى تكثف جهودها الموجهة إلى الجيل الشاب الذي يفرض آخر صيحات الموضة على مواقع التواصل الاجتماعي، وآخرها "فندي" التي أطلقت موقعا خاصا للجيل الصاعد.

وتسعى الماركة الإيطالية، شأنها في ذلك شأن ماركات عالمية أخرى، إلى جذب اهتمام هذا الجيل المولود بعد الثمانينات الذي تعود له كلمة الفصل في آخر صيحات الموضة.

و"اف از فور ..." (فاء لـ ...) هو قسم جديد فتح في الموقع الإلكتروني لدار الأزياء العريقة يتضمن نصائح عن أفضل الأماكن في روما أو نيويورك ومقابلات مع شباب يتحدثون عن هواياتهم وصورا عن أحدث الابتكارات من "فندي" أو عن قطع قديمة من تصميمها.

ويقضي الهدف من هذا المشروع باللجوء إلى الأسلوب عينه المعتمد في أوساط هؤلاء الشباب الذين ليس في وسعهم تكبد تكاليف الماركات الكبرى على الأرجح لكنهم يتمتعون بقدرة كبيرة على نشر الصيحات، بحسب كريستينا مونفارديني الرئيسة المعاونة في قسم التواصل عند "فندي".

وهذا الجيل الذي لقب بجيل "واي" غالبا ما يصفه ذاك الأكبر بالكسول أو المهووس بالهواتف الذكية، لكنه "ينتقل بسرعة كبيرة" من صيحة إلى أخرى، وفق مونفارديني.

تقول مونفارديني إن "الموضة مجال فيه تراتب كبير... وأظن أنه بغية التعرف عليهم، لا بد من التقرب منهم بتواضع"، كي لا نعطيهم الانطباع بأننا نفرض عليهم الموضة، بل "أننا في المقام عينه ونحن منفتحون على آرائهم".

ومفتاح النجاح يكمن في "الأصالة"، إذ أن المشروع الجديد لدار "فندي" لا يقوم على توصيات مدراء مخضرمين بل على اقتراحات أبناء الجيل الشاب التي تثري أفكار نظرائهم.

وتؤكد مونفارديني "لا نبرم صفقات بيع"، في إشارة إلى المآدب التي تنظم في مقر المجموعة في روما حيث يتسنى للمدعوين التعرف على الفنانين الناشئين.

وقد شرعت ميلانو أبوابها للشباب خلال أسبوع الموضة الأخير فيها، مع "غوتشي" التي قدمت للمدعوين أسطوانات لمغني الراب الأميركي ايه اس ايه بي روكي و"دولتشه اي غابانا" التي لجأت في عروضها إلى 99 نجما من نجوم مواقع التواصل الاجتماعي ومراهقين معروفين.

كما أجرت "غوتشي" مقابلات مع عارضاتها نشرتها على حسابها في "انستغرام".

وارتقت "غاس" بمستوى التحدي ولجأت في حملتها الصيفية إلى طلاب فن أو موضة في لندن بدلا من الاستعانة بنجوم أو أبناء نجوم، كما هو رائج حاليا.

وتشدد مونفارديني على أن المسألة لا تقضي بمعاملة هؤلاء الشباب كزبائن محتملين، موضحة "أظن أن الأهم هو نقل إرث ماركة مثل فندي للجيل الصاعد، كي تبقى ابتكاراتها مهمة وقيمة في نظرهم".

ومونفارديني البالغة من العمر 47 عاما تتعاون مع طاقم يضم ستة موظفين من الجيل الطالع حائزين شهادات في الاقتصاد وعلم النفس والموضة والعلوم السياسية والتكنولوجية وتؤكد أن أبناء هذا الجيل يتشاركون "شغفهم بالثقافة".

ويبدو أن المنصة الإلكترونية الجديدة التي فتحتها الدار العريقة تلقى أصداء إيجابية عند الشباب الذين يتصفحون المواقع الإلكترونية بحثا عن مصادر إلهام.

 

مغامرة محفوفة بالمخاطر تحت أنقاض الموصل بحثا عن مفقودين

ماكرون يدعو الجزائر لاتخاذ إجراءات ملموسة لحل أزمة مالي

قطر في أقصى درجات الارتباك بهرولتها للحماية التركية

غضب بين المصريين بعد قفزة جديدة في أسعار الوقود

بغداد تعلن انتهاء 'الخلافة' بالسيطرة على جامع النوري بالموصل

العراق يتسلم 'أمير الكيمياوي' باستثناء رئاسي وحكومي في لبنان

اعتداء على موكب للأمم المتحدة بنيران مسلحين غرب ليبيا

قطر تناور بالخداع والمغالطات للقفز على المطالب الخليجية

القوات العراقية تتوسع في الموصل القديمة

مرحلة ما بعد الدولة الإسلامية تنذر بتواصل هدر'الدم' في الموصل

مصر تتهم قطر بدعم الإرهاب في ليبيا

مقاتلون أجانب يؤججون نيران الاقتتال في ليبيا

القوات العراقية تخوض معركة مضنية في آخر جيب للجهاديين بالموصل

عقوبات اقتصادية جديدة مرتقبة من دول الخليج لتوسيع عزلة قطر

تعليق كل عمليات ترحيل العراقيين غير القانونيين من أميركا

قطر تعمق ورطتها بالإمعان في سياسة التعنت


 
>>