First Published: 2017-03-04

دور الموضة الكبرى تستثمر شغف الشباب الالكتروني

 

شركات الأزياء العريقة تسعى الى جذب الجيل الصاعد للاعتماد على قدرته الكبيرة وهوسه بالانترنت في نشر صيحاتها عبر المنصات الرقمية.

 

ميدل ايست أونلاين

جيل ملهم

ميلانو (إيطاليا) - باتت دور الأزياء الكبرى تكثف جهودها الموجهة إلى الجيل الشاب الذي يفرض آخر صيحات الموضة على مواقع التواصل الاجتماعي، وآخرها "فندي" التي أطلقت موقعا خاصا للجيل الصاعد.

وتسعى الماركة الإيطالية، شأنها في ذلك شأن ماركات عالمية أخرى، إلى جذب اهتمام هذا الجيل المولود بعد الثمانينات الذي تعود له كلمة الفصل في آخر صيحات الموضة.

و"اف از فور ..." (فاء لـ ...) هو قسم جديد فتح في الموقع الإلكتروني لدار الأزياء العريقة يتضمن نصائح عن أفضل الأماكن في روما أو نيويورك ومقابلات مع شباب يتحدثون عن هواياتهم وصورا عن أحدث الابتكارات من "فندي" أو عن قطع قديمة من تصميمها.

ويقضي الهدف من هذا المشروع باللجوء إلى الأسلوب عينه المعتمد في أوساط هؤلاء الشباب الذين ليس في وسعهم تكبد تكاليف الماركات الكبرى على الأرجح لكنهم يتمتعون بقدرة كبيرة على نشر الصيحات، بحسب كريستينا مونفارديني الرئيسة المعاونة في قسم التواصل عند "فندي".

وهذا الجيل الذي لقب بجيل "واي" غالبا ما يصفه ذاك الأكبر بالكسول أو المهووس بالهواتف الذكية، لكنه "ينتقل بسرعة كبيرة" من صيحة إلى أخرى، وفق مونفارديني.

تقول مونفارديني إن "الموضة مجال فيه تراتب كبير... وأظن أنه بغية التعرف عليهم، لا بد من التقرب منهم بتواضع"، كي لا نعطيهم الانطباع بأننا نفرض عليهم الموضة، بل "أننا في المقام عينه ونحن منفتحون على آرائهم".

ومفتاح النجاح يكمن في "الأصالة"، إذ أن المشروع الجديد لدار "فندي" لا يقوم على توصيات مدراء مخضرمين بل على اقتراحات أبناء الجيل الشاب التي تثري أفكار نظرائهم.

وتؤكد مونفارديني "لا نبرم صفقات بيع"، في إشارة إلى المآدب التي تنظم في مقر المجموعة في روما حيث يتسنى للمدعوين التعرف على الفنانين الناشئين.

وقد شرعت ميلانو أبوابها للشباب خلال أسبوع الموضة الأخير فيها، مع "غوتشي" التي قدمت للمدعوين أسطوانات لمغني الراب الأميركي ايه اس ايه بي روكي و"دولتشه اي غابانا" التي لجأت في عروضها إلى 99 نجما من نجوم مواقع التواصل الاجتماعي ومراهقين معروفين.

كما أجرت "غوتشي" مقابلات مع عارضاتها نشرتها على حسابها في "انستغرام".

وارتقت "غاس" بمستوى التحدي ولجأت في حملتها الصيفية إلى طلاب فن أو موضة في لندن بدلا من الاستعانة بنجوم أو أبناء نجوم، كما هو رائج حاليا.

وتشدد مونفارديني على أن المسألة لا تقضي بمعاملة هؤلاء الشباب كزبائن محتملين، موضحة "أظن أن الأهم هو نقل إرث ماركة مثل فندي للجيل الصاعد، كي تبقى ابتكاراتها مهمة وقيمة في نظرهم".

ومونفارديني البالغة من العمر 47 عاما تتعاون مع طاقم يضم ستة موظفين من الجيل الطالع حائزين شهادات في الاقتصاد وعلم النفس والموضة والعلوم السياسية والتكنولوجية وتؤكد أن أبناء هذا الجيل يتشاركون "شغفهم بالثقافة".

ويبدو أن المنصة الإلكترونية الجديدة التي فتحتها الدار العريقة تلقى أصداء إيجابية عند الشباب الذين يتصفحون المواقع الإلكترونية بحثا عن مصادر إلهام.

 

تيلرسون في بغداد بعد دعوته ميليشيات ايران لمغادرة العراق

الأمن بشرق ليبيا يحبط تهريب 200 حقيبة متفجرة لأجدابيا

السيسي في فرنسا لتوسيع دائرة الشراكة وحل الأزمات الاقليمية

جعجع يلوح باستقالة وزراء القوات احتجاجا على التطبيع مع دمشق

بغداد تحشد عسكريا لاستعادة مناطق لاتزال تحت سيطرة البشمركة

إسرائيل تتهم حزب الله بجرها للمستنقع السوري

العبادي إلى تركيا لتنسيق الضغوط على اربيل

مصر تحبط محاولة تسلل إرهابيين من ليبيا

برلمان العراق يستجيب لضغوط الصدريين باختيار مفوضية جديدة للانتخابات

المصالح الضيقة تضع موسكو على نفس المسافة من بغداد وأربيل

العزلة تبعد البارزاني عن الاضواء مع تلاشي حلم الانفصال

مذكرات اعتقال متبادلة تفاقم التوتر بين بغداد وأربيل

بغداد تستغرب دعوة واشنطن لإخراج المقاتلين الايرانيين من العراق

انتخابات كردستان العراق: لم يترشح أحد

العبادي والصدر في الأردن

أصوات كردية تنادي بعزل البارزاني وكوسرت رسول

هورست كولر في اجتماع مغلق مع أويحيى بشأن الصحراء المغربية

لا اعتراض أميركيا على التجارة بين ألمانيا وفرنسا وإيران

موعد مقترح للانتخابات البرلمانية في العراق أواخر الربيع

علاقات أمنية واقتصادية أوثق بين السعودية والعراق


 
>>